在德日系接近垄断的合资轿车市场,韩系品牌如何突围?第七代伊兰特是一个答案,而刚刚上市的全新一代名图(参数|询价)&名图纯电(参数|询价)动,可能是第二个答案。

名图意为“名志图远”,从中文命名不难发现,这是一台北京现代针对中国市场专门开发的轿车产品。在“风暴前沿”和“流体雕塑”的设计思路下,名图曾有过月销过万的高光表现,介于A级与B级车之间的灵活定位,则让不少15万级轿车消费者不再徘徊和纠结。然而,在新一轮的细分市场淘汰赛中,名图从高位走下,逐步淡出了消费者的视野……

名图的市场境遇,可以说是韩系车的一个缩影。而如今,伴随着北京现代的复苏,凭借13.38-16.88万元(全新一代名图)和17.88-20.38万元(名图纯电动)的低价,以及燃油+纯电两种版本,全新一代名图&名图纯电动所组成的产品矩阵单元能否触底反弹?

要判断一款家用轿车在一个长周期发展的好与坏,最准确的方式就是看它在价格、配置、动力以及对消费者购车趋势的判断上是否能够直达预期,因为在这个愈发透明和技术同化的时代,要做到“与众不同”和“鹤立鸡群”并不是一件容易的事。欣慰的是,在全新一代名图&名图纯电动身上,我们看到了很多颠覆自我的新元素。

关键词1:双线布局

一般来说,同一个名字的车型可能会分为燃油版、混动版以及纯电动版,但多个版本集中上市的几率并不大。

北京现代运用这种双线布局的方式进攻受众群体最多的家轿市场,开创了细分市场的先河,也让消费者有了选择不同驱动形式的灵活权利。更重要的是,依靠双线布局,名图家族在面对速腾(参数|询价)、思域(参数|询价)等A+级轿车竞品时,有了更多吸引消费者的筹码:全新一代名图负责吸引燃油车市场的目标群体,主打大家轿这张牌;而名图纯电动则锁定新能源市场,为车型和品牌持续扩圈。

而对于主机厂来说,全新一代名图和名图纯电动的上市,代表了北京现代2021年推进D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局战略迈出的第一步,使北京现代轿车和新能源两条产品线完成了全面焕新。

还有很重要的一点,尽管采用了双线布局,但北京现代这次没有主辅之分,无论是燃油版还是纯电版,都是能在细分领域独当一面的存在。以名图纯电动为例,这台车的NEDC续航里程达到520km,百公里耗电量12.5kWh,创造了合资品牌纯电动汽车续航里程的新纪录。

在空间方面,2770mm的轴距足以让身高1.8米、体重70公斤的乘客在后排翘起二郎腿。从实用主义的角度来看,这台20万上下就能买到的纯电动轿车,不仅享受到B级车的待遇,而且在用车成本上,也能省下一大笔钱。

当家轿市场的竞争愈发激烈,每款车型都拿出“刺刀见红”的产品力去拼份额时,北京现代不仅仅着眼于产品本身的升级打造,而是进行维度升级,运用燃油+纯电的双线布局,追求更全面、灵活产品体系,可以说是行业内极富前瞻性的操作了。

关键词2:颠覆与创新

如果说十年前韩系品牌在中国的火爆,靠的是性价比和颜值这两个关键要素的话,那么面对未来更复杂的市场挑战,韩系车必须要拿出更有说服力的东西——有卖点的产品。

什么是有卖点的产品?以笔者对细分市场热销车型的观察来看,它们具备了以下几个特点——更具颠覆力和原创力的外型、更能拿出来炫耀的科技、更加有诚意的性价比。从全新一代名图&名图纯电动来看,它显然已经具备了多种要素。

不难发现,虽然该级别大多数车型都在向运动化进发,但全新一代名图&名图纯电动尤为颠覆——全新的家族式前脸设计,拥有造型夸张的分体式头灯,车头整体轮廓与已发布的全新现代索纳塔(参数|询价)相似,新车下沉式的前发动机舱盖与多边形的梯形中网相连,视觉效果相当新颖出众。而在车尾部分,贯穿式的尾灯沿着后备厢盖形成走势,也具备了极高的辨识度。

与此同时,全新一代名图车内采用了大面积的撞色设计和皮质座椅、软质材料、钢琴烤漆等装饰,并配备了12.3英寸中控显示屏+12.3英寸液晶仪表盘组成的超大智慧连体屏,大幅提升了车内的高级感和科技感。而为了体现“中国专属车型”的定位,设计师还在车内音响扬声器、座椅、饰条等处,运用了回形纹等具有中国特色的精致纹理,通过细节设计再次拉进了北京现代品牌、产品与中国消费者之间的情感。

而在犀利的外表下,还隐藏着不少同级独有的黑科技。比如全新一代名图搭载了百度智能网联3.0系统,并预装了百度地图、QQ音乐等热门APP,以及团油这种集比价和移动支付功能于一体的新应用。同时新车还采用了可以向家人、朋友共享车辆钥匙功能的手机BLE蓝牙钥匙、可以随时随地远程查看车辆状态信息的手机BlueLink功能,以及车家互联功能。

同样令人印象深刻的是,全新一代名图在车内各项功能的操作上,最大程度实现了向智能终端产品靠拢,更符合消费者使用习惯。比如语音控制、多点触控、All touch触控式面板,甚至可以让用户在使用车辆的过程中找到操作手机、Pad等数码产品的体验感。

全新一代名图甚至还配备了集成多达23项ADAS功能的智能驾驶辅助系统,可以实现L2+级别自动驾驶。既可以有效避免因驾驶员大意可能造成的碰撞事故,也大大提升了行车便利性。

关键词3:友好的拥车政策

一款车卖得好不好,不仅仅是产品力的体现,也会受到价格策略的影响。全新一代名图共推出包括两款动力在内的5款车型,售价区间13.38-16.88万元;名图纯电动共推出3款车型,售价区间为17.88-20.38万元。从价格端来看,新车并没有让人失望。

当然,指导价只是价格策略的一方面,购车的隐形福利——拥车政策对吸引消费者也起到了至关重要的作用。针对全新一代名图&名图纯电动,京现代公布了“优越生活家”购车计划。

通过“优越生活家”购车计划,无论是购买全新一代名图,还是购买名图纯电动的用户,都可以享受到包括终身免费保养(限首任车主);购车首付1万元起(含购置税),最高3年免息;置换补贴5000元/台,及BlueLink服务3年不限流量在内的多重利好政策。

同时,购买全新一代名图的用户还可以享受到赠送交强险+商业险的实惠,以及购车30天内可退可换,1年9折,2年7.5折回购的高保值保障,此外,用户还可以根据自己的实际用车情况,在5年/10万公里、3年/15万公里、7年/7万公里三种保修方案中任选其一。并且,北京现代还将为购买名图纯电动的用户,提供私人充电桩解决方案。

可以这样说,“优越生活家”购车计划的推出,不仅充分体现了北京现代面向用户的巨大诚意,也是北京现代“以用户为中心”服务理念的践行,贴心的金融、补贴、回购、售后等政策,既打消了用户购车之初的顾虑,也解决了用户日后使用过程中的各种痛点,向潜在消费者释放出友好的购车信号。

写在最后

在每日车讯看来,全新一代名图&名图纯电动翻身的关键,不在于去挑战市场中最热门的速腾/思域,而是树立自己的产品特点。就像当初的“颜值”优势一样,现在的北京现代,同样需要突破口,而在全新一代名图&名图纯电动身上,其实有很多这样的产品特质可以挖掘。