在德日系接近垄断的合资轿车市场，韩系品牌如何突围？第七代伊兰特是一个答案，而刚刚上市的全新一代名图(参数|询价)&名图纯电(参数|询价)动，可能是第二个答案。

名图意为“名志图远”，从中文命名不难发现，这是一台北京现代针对中国市场专门开发的轿车产品。在“风暴前沿”和“流体雕塑”的设计思路下，名图曾有过月销过万的高光表现，介于A级与B级车之间的灵活定位，则让不少15万级轿车消费者不再徘徊和纠结。然而，在新一轮的细分市场淘汰赛中，名图从高位走下，逐步淡出了消费者的视野……

名图的市场境遇，可以说是韩系车的一个缩影。而如今，伴随着北京现代的复苏，凭借13.38-16.88万元（全新一代名图）和17.88-20.38万元（名图纯电动）的低价，以及燃油+纯电两种版本，全新一代名图&名图纯电动所组成的产品矩阵单元能否触底反弹？

要判断一款家用轿车在一个长周期发展的好与坏，最准确的方式就是看它在价格、配置、动力以及对消费者购车趋势的判断上是否能够直达预期，因为在这个愈发透明和技术同化的时代，要做到“与众不同”和“鹤立鸡群”并不是一件容易的事。欣慰的是，在全新一代名图&名图纯电动身上，我们看到了很多颠覆自我的新元素。

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关键词1：双线布局

一般来说，同一个名字的车型可能会分为燃油版、混动版以及纯电动版，但多个版本集中上市的几率并不大。

北京现代运用这种双线布局的方式进攻受众群体最多的家轿市场，开创了细分市场的先河，也让消费者有了选择不同驱动形式的灵活权利。更重要的是，依靠双线布局，名图家族在面对速腾(参数|询价)、思域(参数|询价)等A+级轿车竞品时，有了更多吸引消费者的筹码：全新一代名图负责吸引燃油车市场的目标群体，主打大家轿这张牌；而名图纯电动则锁定新能源市场，为车型和品牌持续扩圈。

而对于主机厂来说，全新一代名图和名图纯电动的上市，代表了北京现代2021年推进D+S+N(中高级车+SUV+新能源)产品布局战略迈出的第一步，使北京现代轿车和新能源两条产品线完成了全面焕新。

还有很重要的一点，尽管采用了双线布局，但北京现代这次没有主辅之分，无论是燃油版还是纯电版，都是能在细分领域独当一面的存在。以名图纯电动为例，这台车的NEDC续航里程达到520km，百公里耗电量12.5kWh，创造了合资品牌纯电动汽车续航里程的新纪录。

在空间方面，2770mm的轴距足以让身高1.8米、体重70公斤的乘客在后排翘起二郎腿。从实用主义的角度来看，这台20万上下就能买到的纯电动轿车，不仅享受到B级车的待遇，而且在用车成本上，也能省下一大笔钱。

当家轿市场的竞争愈发激烈，每款车型都拿出“刺刀见红”的产品力去拼份额时，北京现代不仅仅着眼于产品本身的升级打造，而是进行维度升级，运用燃油+纯电的双线布局，追求更全面、灵活产品体系，可以说是行业内极富前瞻性的操作了。

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关键词2：颠覆与创新

如果说十年前韩系品牌在中国的火爆，靠的是性价比和颜值这两个关键要素的话，那么面对未来更复杂的市场挑战，韩系车必须要拿出更有说服力的东西——有卖点的产品。

什么是有卖点的产品？以笔者对细分市场热销车型的观察来看，它们具备了以下几个特点——更具颠覆力和原创力的外型、更能拿出来炫耀的科技、更加有诚意的性价比。从全新一代名图&名图纯电动来看，它显然已经具备了多种要素。

不难发现，虽然该级别大多数车型都在向运动化进发，但全新一代名图&名图纯电动尤为颠覆——全新的家族式前脸设计，拥有造型夸张的分体式头灯，车头整体轮廓与已发布的全新现代索纳塔(参数|询价)相似，新车下沉式的前发动机舱盖与多边形的梯形中网相连，视觉效果相当新颖出众。而在车尾部分，贯穿式的尾灯沿着后备厢盖形成走势，也具备了极高的辨识度。

与此同时，全新一代名图车内采用了大面积的撞色设计和皮质座椅、软质材料、钢琴烤漆等装饰，并配备了12.3英寸中控显示屏+12.3英寸液晶仪表盘组成的超大智慧连体屏，大幅提升了车内的高级感和科技感。而为了体现“中国专属车型”的定位，设计师还在车内音响扬声器、座椅、饰条等处，运用了回形纹等具有中国特色的精致纹理，通过细节设计再次拉进了北京现代品牌、产品与中国消费者之间的情感。

而在犀利的外表下，还隐藏着不少同级独有的黑科技。比如全新一代名图搭载了百度智能网联3.0系统，并预装了百度地图、QQ音乐等热门APP，以及团油这种集比价和移动支付功能于一体的新应用。同时新车还采用了可以向家人、朋友共享车辆钥匙功能的手机BLE蓝牙钥匙、可以随时随地远程查看车辆状态信息的手机BlueLink功能，以及车家互联功能。

同样令人印象深刻的是，全新一代名图在车内各项功能的操作上，最大程度实现了向智能终端产品靠拢，更符合消费者使用习惯。比如语音控制、多点触控、All touch触控式面板，甚至可以让用户在使用车辆的过程中找到操作手机、Pad等数码产品的体验感。

全新一代名图甚至还配备了集成多达23项ADAS功能的智能驾驶辅助系统，可以实现L2+级别自动驾驶。既可以有效避免因驾驶员大意可能造成的碰撞事故，也大大提升了行车便利性。

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关键词3：友好的拥车政策

一款车卖得好不好，不仅仅是产品力的体现，也会受到价格策略的影响。全新一代名图共推出包括两款动力在内的5款车型，售价区间13.38-16.88万元；名图纯电动共推出3款车型，售价区间为17.88-20.38万元。从价格端来看，新车并没有让人失望。

当然，指导价只是价格策略的一方面，购车的隐形福利——拥车政策对吸引消费者也起到了至关重要的作用。针对全新一代名图&名图纯电动，京现代公布了“优越生活家”购车计划。

通过“优越生活家”购车计划，无论是购买全新一代名图，还是购买名图纯电动的用户，都可以享受到包括终身免费保养（限首任车主）；购车首付1万元起（含购置税），最高3年免息；置换补贴5000元/台，及BlueLink服务3年不限流量在内的多重利好政策。

同时，购买全新一代名图的用户还可以享受到赠送交强险+商业险的实惠，以及购车30天内可退可换，1年9折，2年7.5折回购的高保值保障，此外，用户还可以根据自己的实际用车情况，在5年/10万公里、3年/15万公里、7年/7万公里三种保修方案中任选其一。并且，北京现代还将为购买名图纯电动的用户，提供私人充电桩解决方案。

可以这样说，“优越生活家”购车计划的推出，不仅充分体现了北京现代面向用户的巨大诚意，也是北京现代“以用户为中心”服务理念的践行，贴心的金融、补贴、回购、售后等政策，既打消了用户购车之初的顾虑，也解决了用户日后使用过程中的各种痛点，向潜在消费者释放出友好的购车信号。

写在最后

在每日车讯看来，全新一代名图&名图纯电动翻身的关键，不在于去挑战市场中最热门的速腾/思域，而是树立自己的产品特点。就像当初的“颜值”优势一样，现在的北京现代，同样需要突破口，而在全新一代名图&名图纯电动身上，其实有很多这样的产品特质可以挖掘。