38年来，春晚已经成为全球华人除夕之夜必不可少的“年夜饭”。2021年除夕夜，在万家团聚的时刻，作为汽车人，看春晚，更喜欢关注汽车门类的营销。但是真没想到，2021新年春晚，最有创意的汽车营销，竟然会是五菱品牌，竟然会是一个和我们所有人都关联的，新春口罩。

过去的2020年于中国人来讲，如果要说哪一件物品，对我们的印象最深，和我们的关联最大？估计很多人都会想到是口罩。作为一个特殊的医用商品，因为特殊的疫情，作为医用物品的口罩，便走入寻常百姓家，成为了我们生活中的必需品。看春晚之前，估计很多人心中都会有一个疑惑，虽然我国当前疫情情况已经有所缓解，但是像春晚这种大型的直播晚会，如果采用直播的方式，那么现场观众的防范，应该还是非常有必要的。春晚现场的观众都戴上了口罩，怎么想象，似乎都会觉得别扭。但是当春晚正式开始之后，我们才发现，我们曾经有顾虑的口罩，竟然因为一个小小的创意，变成了2021年春晚的又一道特别风景：新春联欢特别口罩。今年的春晚，五菱汽车成为了国内首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌。从口罩外观上看，央视春晚x五菱品牌联名款口罩上印有五菱红LOGO与“2021中央广播电视总台春节联欢晚会”图标交相辉映，口罩中央两头中国生肖牛昂扬向上，周围环绕着朵朵祥云，饱含新年牛运当头的寓意，象征着五菱与人民一起“牛”的美好希翼。面对人民春晚定制口罩喜庆化、多元化的特殊要求，五菱结合旗下热销爆款车宏光MINI(参数"询价)EV的改装经验，汲取全新色彩灵感，融入新年元素，提供了黄、粉、红、橙、蓝、深红六种颜色，十二款样式，以精心的设计点缀春晚现场喜庆氛围。作为疫情期间全国第一家转产口罩的汽车企业，上汽通用五菱因为抗疫优秀表现，收获了“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”称号。之后五菱螺蛳粉、五菱地摊神车等产品陆续亮相，“人民的代步车"宏光MINIEV、“大四座家用车”五菱凯捷(参数"询价)，新宝骏品牌多款产品，更是成为热销爆款车型，真正做到了“人民需要什么，五菱就造什么”。好的产品，在竞争非常激烈的今天，更需要好的传播。作为中国汽车行业的一个微车商用车品牌，五菱汽车创造了很多中国汽车界的销量神话，五菱汽车的很多车型，也被誉为秋名山神车。看今年的春晚，看五菱汽车新春口罩的品牌传播，我们就能明白，五菱汽车的销量神话，除了产品本身过硬，其品牌传播，也确实很有水平。

好的产品，更需要好的传播。2021年新春联欢晚会，最有创意的汽车品牌营销，我以为就是五菱汽车的新春口罩！

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