眼看下周即将迎来新春佳节,而刚刚过去的2020年对于各大车企而言,都没有预想中那么好过,受制于疫情的突发性影响,原先计划的推新步伐不得不作出调整,而线下的营销活动也纷纷转至线上进行,对于正在处于转型中的部分车企而言,毫无疑问将受到更多牵制与阻力,北京现代即是其中一员。

伴随着2020年成为过去式,北京现代所交出的成绩单依然抢眼,似乎并未受到突发疫情的影响,菲斯塔(参数|询价)纯电动、第十代索纳塔(参数|询价)、第七代伊兰特、全新ix35(参数|询价)四款新车相继上市,各类营销活动有序进展。尤其是下半年7-12月,北京现代更是一扫上半年的阴霾,批发量实现连续环比正增长,平均增幅达到5.8%,最终全年终端销量达成50.2万辆,于困境之中实现上扬态势。

没买车也别急,途胜L、全新MPV领衔,北京现代多款新车将上市

而一切看起来很美好的发展,其中过程必然比外界表面上看起来更加艰难,突发疫情令北京现代的新车投放计划与营销规划一并打乱,所带来的连锁反应不仅仅存在于企业内部,还包括上游零部件供应、生产环节以及终端经销商、消费者等多个层面。

然而面对诸多考验与挑战,北京现代围绕"Hsmart+"技术品牌战略,坚持以技术升级与新品布局,推动品牌实现全面升级,摆脱此前一段时间内形成的性价比标签,取而代之的是技术为王,靠实力提升品牌竞争优势,成为消费者不舍得不选它的说服力。

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更多新产品、新技术落地,北京现代全面升级中

作为北京现代技术升级的载体,2020年相继入市的四款车型最有发言权,其中第十代索纳塔与第七代伊兰特更以出色成绩,见证了北京现代技术变革的成功。对于北京现代而言,第十代索纳塔是其基于现代汽车第三代平台i-GMP平台推出的首款车型,也正是第十代索纳塔令国内消费者熟知第三代平台i-GMP,北京现代将其称为"品牌向上担当",实至名归。

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当然第十代索纳塔的升级在于方方面面,除了造车平台引入最新技术,造型设计还采用"Sensuous Sportiness(感性运动)"设计理念,动力方面搭载Hyundai SmartStream新一代动力总成,再加上Hyundai SmartSense 智心合一安全系统加持,保障出行体验的驾乘安全性,可谓多项技术升级汇集一身。

有备而来的第十代索纳塔不仅令消费者为之青睐,1月20日,在中央广播电视总台"2020中国汽车风云盛典"颁奖典礼中,第十代索纳塔更是荣获了"年度最佳进步车"奖,升级实力受到业内权威认可。

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而后续上市的第七代伊兰特,被北京现代赋予"销量提升重任",凭借平台、造型、配置、动力的全方面升级,第七代伊兰特不出所料实现上市即热销,上市次月销量直接破万,自10月上市至当年年底,累计销量达到42649辆,再一次印证北京现代技术升级的成果。

此次第七代伊兰特的成功,不禁令人想起前几年的伊兰特,虽然同样有着当时足够出彩的设计风格,但是不得不承认它的热销,与性价比优势有着直接关系,而过去一段时间之内,北京现代也确实被贴上了性价比的标签,一定程度上束缚了品牌的向上发展。

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正所谓不破不立,北京现代最终选择打破自有的标签,因此第七代伊兰特不仅命名上回归"伊兰特"之名,更令消费者看到北京现代一系列的最新技术成果。而在北京现代技术升级的举措之下,消费者才是最终受益者,懂车的一代自然了解第七代伊兰特的好,上市即热销仅仅只是一个开始。

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主动拥抱年轻市场,北京现代营销如何创新

当然如果关注过北京现代去年的上市发布会,不难看出在产品层面之外,品牌的营销活动也更加贴合年轻人群的喜好,从联手杨幂、"气运联盟"等顶流明星,到"双微一抖"、快手、小红书等年轻人惯用的社交新媒体,北京现代的营销活动正在以年轻人喜爱的方式,结合年轻人乐于参与的玩法,吸引着更多潜在消费者积极加入。

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因此,北京现代的营销活动并非单方面输出,而是联动更多年轻人一起玩儿,此前第十代索纳塔上市前期,北京现代就联合抖音平台开启Solo Nata Show短视频挑战赛,在KOL的带头挑战之下,更多抖音用户开始自发参与,最终活动视频的播放量高达176亿次。

而这场挑战赛令更多用户享受短视频的乐趣之余,也充分为第十代索纳塔宣传造势,无形之间拉近了北京现代与年轻消费者的距离,为品牌后续开展一系列营销活动,增添了更多信心与想象力。

多款新产品即将入市,开启北京现代新格局

伴随着2020年的技术升级与营销创新,北京现代2021年将继续围绕"HSMART+"技术品牌战略,以新车入市与新技术落地为载体,达成品牌的持续升级。

面对全新一年的竞争升级,北京现代的新车规划涵盖轿车、SUV、MPV与新能源领域,今年第一季度,全新一代名图(参数|询价)与名图纯电(参数|询价)动将正式上市,紧接着第二季度,第五代途胜(参数|询价)L将相继入市,三款车型在完善北京现代车型布局之余,也令北京现代的新技术覆盖更多车型,助力更多购车需求不同的消费者,去享受北京现代技术升级的成果。

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而还未现身的北京现代首款MPV,此前消息曝光已于网上引起广泛关注,也将于今年正式被推向市场,填补品牌于MPV市场的布局空白,助力北京现代的车型布局更为丰富。

得益于技术升级的成果,北京现代将营造更多意料之外的惊喜,比如品牌基于电动化专属E-GMP平台打造的首款新车,就将于年内正式推出。至此,北京现代的技术升级将实现"遍地开花",开辟品牌新的发展格局。

写在最后:

当车市竞争变得更为激烈,技术升级与品牌升级就显得尤为关键,而北京现代已然做出了正确的决策,并且付诸于实践。过去的2020年,北京现代通过一系列动作告诉消费者,品牌正在实现全面升级,而2021年,北京现代将持续升级、蓄力上攻,未来可期。