2020年真的是不平凡的一年，从疫情开始，后来所发生的一切都没有按照套路出牌，这也导致不少缺乏准备的人在2020年过得并不如意。世界如此，汽车圈自然也不能独身世外；2020年我们看见了太多没有实力的品牌和车型就此彻底离我们而去，这是他们的宿命，也是历史的必然。当然，这个世界中不会缺乏有准备之人，汽车圈中也从来不会缺乏有实力面对未来的好企业。而专精于SUV品类的哈弗就是其中之一。在此前的市场调查中，哈弗就发现了一个巨大的市场空缺，在城市SUV和传统硬派越野车之间，其实缺乏一个两者都兼具的车型，并且这一点可以用通过性刻度定义，比如跑车是0，那么轿车是1/4、城市SUV是2/4，硬派越野车是4/4。再后来的故事，大家应该都已经知道了，填补空白的3/4刻度全新品类SUV哈弗大狗(参数|询价)横空出世了，并且仅用了半年多的时间，迅速成为顶流网红，在上市66天后销量就突破一万八千辆，成为下半年车市的一匹销量黑马。那么这只“萌宠”大狗，究竟做了什么才能够在这个不平凡的2020年，创造出如此出彩的成绩呢？在2020年的最后几天，哈弗召集了近300位汽车行业大咖，来一场线上Talk show，希望通过一起唠唠哈弗大狗2020的那些事，得出最终的答案。用户共创、粉丝的需求才是真需求所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”,让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者，这样，用户才会有更多的归属感与认同感。所以在2020年，我们就看到哈弗大狗的每一个动作都有着用户共创的影子，而且其中最为瞩目的，就是全网征名事件。在今年6月，哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网，最终由各路网友大神开放脑洞，“大狗”这个名字脱颖而出，此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则，在整个汽车圈也是具有跨时代的意义。而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远，车型配置命名、汽车配色，甚至车友会的命名“哈狗邦”都是在网友们天马行空的想象力下贡献的，可以说在征集命名这件事上，哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是为后继的“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。跨界营销，打造用户所需的“潮玩”DNA作为定位年轻市场的车型，哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起，以用户共创为基础，将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度，并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上。我们能够看到的是，哈弗大狗首次亮相不久，就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，与潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”，解锁潮玩新体验。而后，哈弗大狗还不断将跨界这件事搞的“更大”。在8月，随着中国新说唱2020的强势开躁，哈弗大狗高调官宣加入，成为节目官方指定用车，在年轻人中引起了强烈反响，其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿。但哈弗大狗此次跨界说唱圈，还远不止品牌植入那么简单。为了进一步吸引潮玩青年，哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，与全民一起潮玩制躁。而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》，在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP，将哈弗大狗推向了流量的巅峰。花样出圈，解锁更多潮流新玩法如果说跨界是给大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。我们能看到的是哈弗大狗之所以能成为全网“萌宠”，其实是敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会等一系列操作的最终结果。在9月5日，行业首创的哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，电商领域和汽车领域知名度最高的“两只萌宠”跨界组CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。而就在预售会的一个星期后，一只浩浩荡荡，包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层的几百人队伍又挺进敦煌，开启了为期一周的“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验，开启了一场敦煌文化与潮玩理念碰撞交融的潮流大秀。紧接着在9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道，成就史上最宠粉的粉丝盛典，也缔造了汽车圈最特别的一场上市发布会。之后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售，并将车友会“哈狗邦”的聚会搬到了车展，并邀请哈弗大狗潮创主理人，与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会，首发说唱金曲Big Dog，将一场传统车展变成大狗车主、粉丝聚会狂欢的潮玩盛典。此外，哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔“的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义；而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同角度诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。写在最后通过哈弗大狗2020年的回顾，我们能看出其一系列成功的原因：所谓3/4刻度开创的全新品类，其实只是成就哈弗大狗爆款车型的基因而已；而后来以用户共创模式为核心，以一系列跨界潮玩、花样出圈的玩法将哈弗大狗“包装”成为一个顶流网红，则是哈弗大狗成就爆款车型的底蕴。但最重要的，则是哈弗大狗作为一款自主品牌创新的代表，其一系列在营销方面的探索，在汽车营销变革历史上占有极其重要的位置。我们也相信在即将来到的2021年，哈弗大狗帮助更多的年轻人追求3/4刻度的精彩人生，也顺带实现更高的月销记录。