俞经民：MG为什么要做一场方言发布会？

日前，在上海闹市区的富民路291号的HHBMusicBar里面，举办了一场别开生面的发布会。上汽名爵旗下首款插电混动SUV—MG领航(参数|询价)PHEV开启预售，全场沪语新能源发布会，属于行业头一个！

第一个吃螃蟹的人是很令人佩服的，不是勇士谁敢去吃它呢？MG为什么要做一场方言发布会呢？在发布会后的专访环节，编辑从上汽乘用车公司副总经理俞经民那里得到了答案。

为什么要做一场沪语发布会？

对于发布会上有沪语的主持人、沪语的脱口秀、沪语的歌曲，俞经民表示主要基于三个考虑。

1.MG是always YOUNG的，是一个深度、有广度、年轻人的品牌。年轻人对品牌的要求不仅仅是产品和服务，而是调性。年轻人喜欢新，喜欢有变化，但是这个变化和新一定要在潮流之上。俞经民也预计，在MG之后，一定会有更多厂家举办方言发布会。

2.是基于MG品牌的特点。中国有很多新能源车，但是卖到到欧洲，而且可以在欧洲，在全世界更多的国家和地区爆发惊人销量的，MG独一份。而上海话的节奏很快，和英文比较像，会说上海话，学英文就比较快。因此基于品牌的调性和特点，MG也大胆尝试了一下品牌、产品和上海特色的结合。

3.是基于MG品牌自身的发展。MG的运动化、时尚化的烙印很深，但是新能源的标签还不强烈。上海是新能源的重量级的市场，作为上汽集团旗下独一份的国际品牌MG，新能源方面，MG想从上海突破。

精明人开精致车

在这样一场沪语发布会上，MG全程传达的一个重要概念是，“精明人开精致车！”这句话的内核是什么？

上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮告诉编辑，MG基本上不怎么做网约车，也做出租车。（当然，客户买MG自己开网约车也没有办法控制。）

对于“精明和精致”这两个关键词，MG主要传达的是上海人比较强的海派的文化精神。上海人给大家的感觉，就是账算得比较清楚，上海人的选择一般都是精明之选、聪明之选。MG打造产品也同样站在消费者的立场，可以成为消费者的精明之选，无论是性价比、品价比，都希望超越用户的期望。

上海的企业则给人精致的感觉，也就是所谓的品质感，在MG领航PHEV上就体现得淋漓尽致。首先是超强动力，MG领航PHEV装备1.5T缸内直喷发动机，配合高功率永磁同步电机，综合输出291Ps最大马力、480N·m最大扭矩，实现“7秒破百”；匹配全球领先的第二代10速EDU智能电驱变速箱，起步更猛、换挡更顺、响应更快。

第二是极客科技，在智能化方面，新车自带全新斑马Venus智行系统，新增MG专属AI助理、支持90秒连续对话能力、500+车功能全语音控制；还支持支付宝小程序、车家互联等生态。

第三是越级品质，领航 PHEV最大的亮点便是其独有的中科院新冠防护系统。对此张亮先生介绍道：“这套系统是中科院主力开发，我们做的是在车上的集成。MG领航PHEV这辆车是有P3实验室的测试报告的。MG领航PHEV把这套中科院新冠防护系统放在空调系统里面，只要空调系统打开就可以非常快速完成车内的净化，外在空气经过冷空调系统之后也可以完成灭菌灭毒的过程。”

俞经民和张亮也都是土生土长的上海人，他们也坦言，他们这一代上海人在上海学习生活，基本上都是讲上海话；后来过了一段时间，90后出生了，基本上不讲上海话，只会讲普通话；现在好像沪语的风潮又回来了，大家都是普通话和上海话混着讲。

就好比过去讲上海话就像是传统的燃油车，后来说社会需要新的能源、新的语言，所以就面向未来、全讲普通话，但是最后发现其实这两个各有各的优点，普通话有效率，像新能源一样效率高、节能，但是燃油车有感觉，就像所有的方言都有感情、都有感觉，最后慢慢的发展趋势就是，社会的进步是从提升效率开始的，提升效率以后，就要有效率和感情的结合。