众泰母公司宣布破产,众泰皮尺部还在吗?
12月23日,众泰母公司铁牛集团宣布破产,这意味着众泰基本确定告别中国汽车市场了。
我从来不小看众泰汽车,我也曾经参加过众泰邀请的长途试驾活动,对于众泰汽车的评价,客观地说,众泰造车水平比海马和力帆强,做工水准至少跟比亚迪一个级别。之所以走向衰败也许从创建之初就已经预见到了。
谁都知道山寨货不会做大做强,但谁也都知道山寨货是研发成本最小的变现最快的。从山寨保时捷、到山寨路虎,再到山寨大众,众泰几乎每一款车都能找到出处。因此江湖戏称“众泰皮尺部”。
然而所谓的众泰皮尺部还就真的存在,只是并非简单的皮尺,而是完整的山寨产业链。从杭州到重庆,从横滨到都灵,手握众泰皮尺的设计师多达2000多人。可以说在山寨这条路上,众泰是最认真的。
如果倒退20年,信息没有今天这么发达,众泰汽车的山寨之路还有很长。但如今各大品牌都成立了自己的皮尺部,众泰赖以生存的唯一手段,反倒变得毫无特色。
虽然众泰也曾经期望改变,因此不断的给自己的新车堆料,自动伸缩脚踏板、电吸合门这些百万级车都没标配的配置,都被众泰运用自如。但常年的山寨口碑,让众泰品牌溢价几乎成为了负资产。众泰的灭亡是迟早的事。
而众泰的创始人,也许当初就是想赚一波块钱,在SUV最火爆的时期,用山寨保时捷赚足眼球后上市圈钱就是硬道理。同时,众泰在那个时期销量确实不错,不仅仅拉升了股价,让大股东完成资本套现。众泰汽车自身也确实是不错的造血机器。
只是众泰汽车在股市上圈的钱并没有放在正常汽车研发上,其大股东在其他投资领域又屡屡受挫,众泰汽车就不得不继续开足马力去赚快钱。最终这个赚钱的买卖干成了赔钱生意,而其他投资又没有得到回报,众泰不得不退出江湖。
当然,企业破产归破产,也许大股东就是为了在金融市场套现。众泰的衰败,只能算是熬成的药渣,完成了历史使命而已。
抛开资本市场的圈钱游戏不谈,众泰还是给中国汽车行业留下了宝贵的财富。那就是认真对待山寨工作。无论是传统车企还是造车新势力,其实都在走众泰的老路,只是玩儿的更高级,有的直接挖原创设计师,有的则直接将飞机稿变成现实。
众泰也许很快就走了,但皮尺部的魂儿还留着。