丁真“一笑而红”，引得业界一惊

最近几天，一位身着藏族服饰的四川男孩带着野性又纯朴的笑容在网上爆火，无论在微博、抖音、B站都能看到他的笑容。他叫丁真，至于他为什么能这么火，网友的评论是现在很少能见到这种清新脱俗的笑容。而我认为是在这个时代丁真就是一股清流的存在，野性而又淳朴。

而在汽车界的欧拉品牌，也一样是一股清流级的角色，在当下的电动汽车大浪潮中打下自己的一片天地，而这种单月实现双破万的角色少之甚少，目前欧拉用销量证明自己已经成为中国新势力电动车领导者。

秀肌肉”，要不要这么帅！

当然要成为清流，并不是只靠感性的颜值，必须要有一些拿得出手的成绩才可内外兼得，在当今这个时代，新能源汽车如雨后春笋般出现，无论进口、合资还是国产品牌出现了茫茫多的新能源汽车品牌，比如进口汽车中的特斯拉，国产品牌新崛起的几股新能源势力更是不可小觑，比如：小鹏、威马、蔚来等车企在近几年的新能源汽车大潮之中脱颖而出。

而作为长城旗下的新能源汽车品牌——欧拉，它的成立时间为2018年8月20日，距今也不过两年多的时间，和前面几位相比是最年轻的一位。但是今年欧拉汽车的销量将前面那些品牌远远的甩在了后面。

2020年3月——11月欧拉、小鹏、蔚来汽车销量表

欧拉品牌11月销售新车11,592辆，同比暴增415%，环比增长45%，实现9连涨。其中，欧拉黑猫(参数|询价)11月销售9,463辆，同比涨幅高达373%，环比大涨51%。看到这组数据之后有没有觉得很吓人？在各家新能源销量像过山车一样起起伏伏的时候，欧拉连续9个月销量都在大幅度稳定上涨，用销量说话，用实力领导中国新势力电动车。

世上本无捷径，成功从来不是偶然

郭德纲有一句话说的好“艺术艺术，艺是艺人的能耐，术是怎么把能耐卖出去，这两者缺一不可”，这句话放在欧拉汽车的身上同样适用。

欧拉的“艺”

欧拉看到了大多数新能源车企都不太关注的A00级市场，我们以欧拉品牌的销量支柱——欧拉黑猫为例，它精准的把脉到了6-8万元的市场，这个价格区间中大多数人都比较注重经济适用性，外观符合现代审美。而恰恰欧拉黑猫完美的契合了人民生活用车的需求，高颜值、大空间以及萌萌哒的外观迅速占领了A00级市场，在众多新能源车中脱颖而出，带领欧拉销量一路上涨。

而欧拉的最新款车型——欧拉好猫(参数|询价)的上市将欧拉的品牌价格从7-10万左右拉高到了9-14万左右。目前根据内部消息得知，好猫线上线下订单已突破1万台！也意味着欧拉“猫系家族”渐成体系，建立起更完善品牌新生态，它的上市带动了整个新能源车市场的自主品牌价格区间，就好比自主品牌中的小鹏P7(参数|询价)一样，它的价格已经伸向了特斯拉的价格，整体都是在提升自主品牌向上的定位空间。正如苹果创始人乔布斯说过：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”诚然欧拉正在改变并领导这个市场。

欧拉的“术”

欧拉汽车能卖的这么好和它独有的销售模式也是密不可分的。欧拉汽车在使用当下最流行的，年轻人最喜欢的娱乐化营销模式，倾听年轻人的声音，用他们最喜欢的购物方式加上他们喜爱的明星进行直播“种草带货”，本身直播带货就是一种效率提升的方式，带动经销商完成 引流和转化，形成“流量——留量——销量”的良性循环。

欧拉的销量一路上涨离不开它的营销模式，从品牌到产品探索出了一条“养成系”的品牌法则，并积极打造共创产品的新生态。

欧拉极致的“C”端用户思维，坚持与用户进行“恋爱模式”的转变，与用户完成产品、品牌、营销模式的共创。这其中，“共创产品”包括车名共创（欧拉R1(参数|询价)更名）；“共创车色”（好猫车色征集）；车型共创（潮派），这些都拉进了用户与品牌的距离。共创文创IP：欧拉与阿狸、猫王收音机合作，并原创了全球首个改装IP的发布等。

总结

前几年的特斯拉是全球高端电动车领导者，而现在自主品牌也有了自己的一股新势力，欧拉汽车正如丁真一样，如一股清流一般，在新能源市场闯出属于自己的一片天。当然了，欧拉作为长城旗下的年轻品牌，在未来还要接受更多的挑战，比如欧拉汽车卖的这么火爆，它的行业配套供应与产业链能否满足欧拉汽车的持续热销呢？我相信欧拉品牌会用自己的方式解决这些问题，而长城汽车作为自主企业的前行者，以一种势不可挡的姿态冲在最前端，长城以及欧拉汽车将在新能源市场中构建出自己最坚实的堡垒。

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