在2020年开局困难模式下,中国车市愈战愈勇,通过企业与国家的共同的努力汽车消费逐渐回暖,这其中少不了哈弗的身影。

近日,哈弗SUV官方数据显示,在刚刚过去的10月,哈弗品牌共计销售97,950辆,实现同比增长13%,环比增长24%的双增长佳绩。

其中,潮智再进阶的2021款哈弗F7(参数|询价)销量高达13,090辆持续月销过万,在焕新上市后首个整月创下销量环比金正4%的佳绩,上市即成爆款,尽显潮智魅力。

#配置全面升级 #

当前,哈弗SUV在全球拥有近600万用户,其热销证实了中国汽车消费市场潜能巨大,这背后更是离不开其产品力、品牌力、研发力是热销背后的强大支撑。

而F系中的重磅级车型2021款哈弗F7/F7x在智能互联、安全防护以及颜值设计等方面全面优化,产品实力得到大幅提升,全系标配Fun-Life 2.0系统、12.3寸中控屏幕,首搭腾讯车联TAI3.0功能,树立国内汽车市场新标杆。

事实上,哈弗F7从诞生就按照国际化发展路线,是率先实现海外本土化生产和销售的自主品牌SUV,被誉为“自主品牌首款全球车”,是哈弗品牌精心打造的旗舰产品。

2021款哈弗F7在Fun-Life 2.0系统的加持下,更是首创最后一公里导航功能,可提供车载微信、双导航系统、车载爱奇艺、车载抖音以及全民K歌等服务,全面满足年轻用户全时互联和娱乐至上的两大需求。

不仅如此,2021款哈弗F7的焕新升级直戳用户冬季用车痛点配备了座椅加热功能,让用户上车就能感受满满的暖意,轻松告别寒冷刺“股”的体验。

同时,作为智能SUV的代表,用户必然可以体验到语音指令控制车内空调的智能与便利,使得这个冬天暖上加暖。

# 营销领域重磅出击 #

后疫情时代为了促进消费,不少车企开始探索新销售渠道和提升原有渠道的能力、效率。不仅如此,消费者也对云购车的依赖及接受程度逐渐提升。

自焕新上市以来,2021款哈弗F7/F7x在营销领域重磅出击,紧跟新一代直播带货风潮,在十月开启2021款哈弗F7/F7x#全民抢7直播季#,深耕直播带货领域,时刻与“Z世代”保持线上互动。

过去的10月,2021款哈弗F7/F7x先后联合中国星主持华少、人气主播玩车女神等明星大咖直播带货。

接下来,2021款哈弗F7/F7x还将联手演员肖央、王彦霖在线直播,也必将助力销量再度延续劲增的表现。

线下方面,哈弗不断升级用户体验,以及完善后市场建设。

10月份,2021款哈弗F7/F7x正式启动For You车主尊享计划,该计划包括新人专属尊享、星级交车尊享、车主回家尊享三大服务,让用户从下单开始就畅享尊贵的车主服务!

对于用户的优惠力度哈弗SUV一加再加,尽管不愁卖,但2021款哈弗F7依然选择让利消费者,推出多重上新好礼。

其中,上新现金礼高达8500元,而不分品牌的上新置换礼更是高达15000元。

可以肯定的是,技术和产品力哈弗SUV的底气,但是2021款哈弗F7的成功热销也离不开前期市场铺垫+后期产品布局的眼界。

# 不断破圈的奥秘#

汽车不同于快消品,其属于长决策链产品,其营销策略的多元化,有助于其拓宽市场。

而借助“云”平台,能快速打破费者对产品性能、卖点等方面的内容认知壁垒,加上线下的活动不断,皆对巩固哈弗SUV畅销根基有着战略性意义。

现如今,哈弗SUV在打造最适合用户的产品外,俨然也成为最了解用户需求的企业,做出了最贴近消费者的营销,通过智能、互动、人性化的方式让消费者参与度、体验感升级,全方位满足触点,强化用户粘性。

基于此,才是哈弗SUV不断破圈,2021款哈弗F7领跑大市的热销秘诀。【撰文 | 宋雨婷】