2020成都车展开幕,意义太多。生活工作等等重新回到正轨,并进行加速,对于汽车企业们来说,这是一个亮出肌肉吸引消费者的绝佳机会。

在来成都车展之前的编辑部选题会上,我们敲定了这一次的调研内容,日系豪华品牌生存现状如何,包括雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌。

原因很简单,在2019年这个汽车市场波动的多变之年里,日系品牌是赢家。本田在华共销售155.4万辆,创下近年来销量最高记录。而丰田品牌,顺利突破年初定下的160万辆的目标关卡。日产品牌,则又一次稳稳的突破100万台。

英菲尼迪的成都车展:不如不来

在成都车展的最后一个展馆(16号馆)里,英菲尼迪的展位坐落在讴歌、保时捷、玛莎拉蒂、宾利、劳斯莱斯的包围之中。

没有升级后的全新车型,一切和4S店里能看到的没有明显区别,观众们的眼光只在英菲尼迪的展台上一扫而过,甚至没有迈步近距离接触的欲望。

历年的中国A级车展里,能带给人这种感觉的豪华品牌,只有DS。

"现在的优惠已经特别大了,但还是没人看,就好像不是豪华车一样",英菲尼迪展台销售顾问的这句话颇为无奈。来参加成都车展,厂家要花不少的钱,有这点钱不如踏踏实实的想想怎么服务消费者不是更好?这是他的另一个观点。

确实,如今的英菲尼迪近乎是一潭死水。如今的英菲尼迪有2款国产车型在售,是体系中毋庸置疑的销量主力,英菲尼迪Q50L(参数|询价)于2014年11月上市,是日系三大豪华品牌里的第一辆国产车型。但,自上市至今,近7年时间仅有过一次中期改款;英菲尼迪QX50(参数|询价),在2018年6月正式上市,完成换代,带来了VC-TURBO可变压缩比发动机,但是在市场中并没有太大的响动。

进口车型方面,10余款车型中,9款已将停售。

"买车的来店里一看,车都挺老的,再一试,跟厂家说的不太一样啊,很快的就走了,优惠也留不住。"

VC-TURBO发动机并没有带来想象中的油耗和动力兼得,外观看着不错打开车门看看内饰,老旧的样子让人丧失欲望。

成都车展的英菲尼迪现状,和其企业的现状一致。近乎处于原地踏步,浑浑噩噩。

聊起前途,更是如此

根据乘联会的最新数据来看,2020年6月东风英菲尼迪销量中,英菲尼迪QX50销量为1482辆,较去年同期下降35.90%。 英菲尼迪Q50L为709辆,较去年同期下降24.17%。6月英菲尼迪汇总销量2191辆,较去年同期下降32.52%,本年累计销量达8424辆。

一切,都在处于下滑。但,在市场中的其他一系列车企均已开始回暖。

另一方面,还在于企业战略。近日,英菲尼迪首席运营官Ashwani Gupta在采访时称,面对当前英菲尼迪市场的销量下降,英菲尼迪将推出一个全新的品牌战略,他称之为"Nissan-plus"。

日产更希望是利用现有的平台和技术,尽可能的减少英菲尼迪的研发成本,以及研发周期,并同时保留英菲尼迪原本的豪华调性。这意味着,英菲尼迪将不再是此前的自己。

此前的英菲尼迪,更多是通过独立研发、独立调教来带来不同独立个性,多款车型均基于后驱平台打造,跟日产的车型关系不大。

而如今的英菲尼迪,陷入了一种没有钱-没有新车型-销量差-没有钱的恶性循环。同时,Nissan-plus背后的另一件事是,它的定价可能会发生进一步的下降。不再去和奔驰/宝马/奥迪/雷克萨斯/凯迪拉克等去直接竞争,而是进入它们下方的细分价格区间。

写在最后:

英菲尼迪的现状,颇为危险。

在2020成都车展现场,宝马/奔驰/雷克萨斯的展台摩肩接踵,而英菲尼迪罕有人问津。销售顾问的脸上写的更多是混日子,没有新车的现实让人很无奈,没有未来的现实让人很迷茫。

如今英菲尼迪的样子,像极了此前的DS品牌,没有新车、品牌认知度进一步下降,只能选择硬抗。2020年,这个多变之年加速了很多领域的淘汰,在东风雷诺退出中国市场之时,曾有人猜测下一家是谁。

以英菲尼迪如今的状态来看,它大概率要扛不住了。