菲亚特·克莱斯勒汽车公司全球营销主管Olivier Francois表示：“卡车是美国拉丁裔销量最高的细分市场之一，Ram 1500和Ram 2500是最受欢迎的车型之一。重要的是，我们必须通过相关的营销策略吸引西班牙裔自动购买消费者，这些营销策略不仅可以准确地描述品牌，而且可以真实地捕捉到这种有影响力的消费者的生活。”

皮尤研究中心（Pew Research Center）本周发布的报告显示，截至2014年，美国居住着超过5500万西班牙裔。大多数拉丁美洲人居住在同样是大型皮卡车市场的州。加利福尼亚和得克萨斯州是两个州的两个州。

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菲亚特-克莱斯勒（Fiat-Chrysler）多元文化广告负责人胡安·托雷斯（Juan Torres）表示：“去年四分之一的拉姆卡车销售受到多元文化增长的推动，而拉美裔人则是该品牌在所有人口群体中增长率最高的。”

电视广告的重点是Ram 1500，牵引能力，5.7升Hemi V-8和同类最佳的29 MPG。汽车公司在国外做广告并不罕见。与众不同的是围绕美国使用外语来制作整个广告系列。

新的竞选活动说明了拉丁美洲人作为该国增长最快的少数民族的重要性。在当前的政治选举中，移民一直是一个热门话题，但不可否认的是拉美裔购买力的重要性。

在过去的几年中，Ram与福特F-150和雪佛兰Silverado展开了激烈的战斗。拉姆自称是最长的皮卡生产线，而福特和雪佛兰则是最畅销的皮卡。Ram在2009年作为独立品牌推出。在此之前，Ram是道奇的一个部门。近年来，菲亚特-克莱斯勒（Fiat-Chrysler）将注意力从小型车上转移了下来，而将更多的精力放在了利润更高的卡车和SUV品牌上。