如果您在1994年观看《今日秀》，您会看到Katie Couric和Bryant Bumbel在谈论这个称为互联网的新事物。宝马拍摄了现在著名的1994 Today Show的片段，以及有关“什么是互联网？”的最初困惑。他们将剪辑与Couric和Gumbel一起驾驶新的宝马i3进行了讨论，现在谈论这种新概念i3。在超级碗比赛之前查看60秒的位置。

宝马没有透露他们必须付给Gumbel和Couric两人多少钱，但是从这些灿烂的笑容看，他们很可能得到了丰厚的报酬。“在BMW i3超级碗比赛中，这是我的第一个广告，与凯蒂团聚的机会简直是明智之举，”科比·冈贝尔说。“我们不是演员，我们必须成为自己，这使它变得有趣和容易。”

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宝马希望对新款i3给予新的启示，这与21年前的互联网浏览方式相似。“ 1994年，人们还没有掌握互联网的概念，这与当今人们对电动汽车的看法相似。”北美宝马营销副总裁Trudy Hardy说。电动汽车正处于转折点。我们迫在眉睫，希望通过这一活动，我们可以以有趣而有趣的方式向观众介绍BMW i3和电动汽车。

21年后，在“互联网是什么？”之后，宝马将播放“新奇创意”广告。2月1日（星期日）在NBC超级碗XLIX播出的第一季黄金时段第一天的今日节目。30秒的飞行时间平均需要花费450万美元，因此，这60秒的广告位将花费宝马900万美元，外加他们支付给Couric和Gumbel来吸引他们的新全电动i3的费用。钱花得当了，因为去年有1.115亿人观看了超级碗，其中大多数人在那里观看了新的商业广告。