日产在4款车型上押注广告
来源:
2020-04-04 08:45:23
编者注:这个故事的早期版本给出了纽约论坛的错误名称。
纽约-日产将在可预见的未来将其营销重点放在四种主要车型上,即使它准备为另一批关键产品的发布做准备。
日产北美公司负责销售,市场营销和运营的高级副总裁弗雷德·迪亚兹(Fred Diaz)将把该品牌80%的营销资金用于Altima,Rogue,Sentra和Versa,NADA / J.D表示。动力汽车论坛在这里。
这将有助于日产汽车(Nissan Motor)的目标,即到2017年3月,将日产和英菲尼迪的总销售额占美国市场的10%,比2014年底的8.4%有所增长。
迪亚兹说:“我们专注于推动销量增长的核心模型。”“我们每花在营销上的钱中有80美分集中在这四个模型上。”
剩下的20%的营销预算可以用于广泛的量产和图片车产品组合,包括即将上市的Maxima运动型轿车,最近发布的Murano跨界车,备受瞩目的Leaf电动车和新一代将于今年下半年面世的全尺寸Titan皮卡。
迪亚兹说:“过去,日产一直试图浇灌所有的花。”“问题是,当你看着它们时,它们都在萎缩。”
他说,专注于四种车型是日产“更少,更大,更好”营销活动的一部分。“通过强调我们的核心模型,我们希望在可以充分吸引客户的平台上占主导地位。”
日产还将在大型体育赛事中更加关注广告,观众倾向于实时观看而不是在DVR上观看,而DVR则使观众可以快速浏览广告。
迪亚兹说,这些努力已经显示出积极的成果。在今年重返超级碗广告之后,该品牌的购买考虑增加了90%。