“人民的代步车”五菱宏光MINI EV小身体爆发大能量

问你一个问题，2020年你最有印象的汽车是哪一辆？

我猜你会选卖了344096辆，同比增长22.3%，位列2020年全年SUV销量排行榜榜首的哈弗H6(参数|询价)；或者是卖了540947辆，成为2020年唯一一款销量超过50万辆的车型，位列2020年合资品牌轿车销量排行榜榜首的东风日产轩逸(参数|询价)；又或者是卖了137459辆，11月、12月销量连续突破两万辆，位列2020年国内新能源汽车销量排行榜榜首的特斯拉Model 3(参数|询价)。

无论是紧凑型SUV领域、轿车领域、还是新能源领域，上文3辆车用年度销量冠军证明了各自的市场地位以及极佳的产品力。

但是！还有这么一款车在2020年发光发热，让人印象深刻——五菱宏光MINI EV(参数|询价)。从2020年7月份上市以来，月销量达到2万+台，短短5个月销量就达到127651辆，仅次于特斯拉model 3，位列2020年新能源汽车销量第二，得到了消费者的青睐。

如果问我2020年印象最深刻的车是哪辆？我一定会毫不犹豫地选择五菱宏光MINI(参数|询价) EV。

小身体爆发大能量

前两天，在山东临沂的一个十字路口，五菱宏光(参数|询价)MINI EV与奔驰GLE相撞。该事故中，五菱宏光MINI EV以前杠、大灯、中网损坏及左前翼子小幅变形完胜奔驰GLE前保险杠脱落、引擎盖几乎掉落及中网零件散落一地。相比于车重超过两吨，售价近百万的进口中大型SUV的奔驰GLE，五菱宏光MINI车重仅0.67吨，售价2.88万起的小型新能源电动汽车，在售价、安全配置、车辆性能差距悬殊的情况下，五菱宏光MINI EV用出色的表现力证明了“高性价比”。

作为以“人民需要什么，五菱就造什么”为slogan的五菱汽车旗下的一款小型电动汽车，五菱宏光MINI EV诞生的初衷就是“人民的代步车”。事实上，五菱宏光MINI EV也确实做到了这一点。

在价格上，五菱宏光MINI EV用3万多的落地价格、每公里出行成本低至5分钱，满足了代步车“便宜”的需求；在车型上，五菱宏光MINI EV四座车身转弯半径仅4.2米、一个车位能够停两辆MINI，满足了代步车“灵动便捷”的需求；在配置上，作为短途代步车最高时速达到100km/h、有三电8年12万公里质保、拥有智能电池管理，满足了代步车基本“动力”的需求；在安全上，拥有笼式高强钢车身骨架、前盘后鼓让刹车牢固，满足了代步车“安全出行”的需求。

如果说哈弗H6是紧凑型SUV领域的神车，那么五菱宏光MINI EV就是新能源电动汽车领域的“草根传奇”。

跨圈层融入潮后浪

五菱宏光MINI EV用低价格展现了小型新能源汽车出行的不俗产品力，冠以“人民的”五菱宏光MINI EV开拓了三四线城市的垂直细分市场，被称为“国货之光”。此外，五菱宏光MINI EV的跨界营销也不断“出圈”，打造“符合年轻人审美喜好”的车型调性。

在7月24日第二十三届成都国际车展上市联合喜茶旗下品牌“喜小茶” 举办了“灵感碰撞派对”；8月11日与YOHO跨界联名“潮流碰撞派对”；8月12日打造宏光MINI DAY 主题派对；9月19日举办宏光MINI EV“西太湖国际音乐节”；10月3日举办成都CEA“潮流文化展”玩转电音圈；10月20日举办“压轴上海国际车模大赛”领潮魔都；12月9日开启“宏光MINI EV NIGHT潮流之夜”；12月23日“潮燃”广州，与车主共同开创“宏光MINI潮流文化元年”。

五菱宏光MINI EV从7月份到12月份，跨界营销活动覆盖5个月，跨界营销次数多达8次，跨界营销关键词“潮流”“年轻”。从五菱宏光MINI EV数次的跨界营销中，除了让人惊讶五菱宏光MINI EV精准的跨圈层营销外，跨界营销把五菱宏光MINI EV从“人民的代步车”细化到“年轻人的代步车”，成功的加深目标消费者的忠实度、塑造车型年轻化的品牌形象以及品牌极具潮流的个性化态度。