哈弗大狗是怎样度过魔幻的2020年？

在2020年进入倒计时的时候，相信不少人都有一种错楞的感觉，这魔幻的一年终于要结束了。回顾2020年，年初疫情爆发，武汉一夜停摆，全民共同“战疫”。而后又发生了洪水和地质灾害，让国内13个省29.8万人次受灾。不仅是国内，国外也并不平静，非洲蝗灾、澳洲持续了5个月的山火、菲律宾火山爆发、印尼洪水等，还有仍然严峻的新冠疫情，2020年大概是全球人类刷过的最难副本。

在如此魔幻的一年中，大到各行各业，小到个体和个人，或多或少都受到了影响。例如国内的汽车行业就因疫情而受到巨大的影响，市场新车销量一度跌入了冰点。因此，2020年对于各大车企而言无疑是面临巨大挑战的一年。但隐藏在挑战背后的，伴随而来的还有机遇。在2020年中，市场上不乏车企推出的“黑马”级别的车型，它们上市不久后，销量便如同坐着火箭般“一飞冲天”。比如当下在市场上热度很高的哈弗大狗(参数|询价)，在上市66天后销量突破一万八千辆，成为2020年下半年的销量黑马。这也不禁让人好奇，哈弗大狗是如何在2020年艰难的车市大环境下做到“出道即红”的成绩？

想要做到“出道即红”，那么在前期就需要积累一定的知名度或粉丝。哈弗大狗在这一点上，做法有些类似玩养成类游戏。所谓的养成类游戏，就是玩家需要在游戏中培育特定的对象，并使其获得成功，而玩家也能在其中获得成就感。哈弗大狗一开始并没有确切的名字，而是选择让广大网友来为这款新车型命名，在全网发起了征集命名的活动，最终“大狗”这一名字高票当选。同时，这个在汽车界有些“另类”的名字给大狗带来了热度，也被不少人所记住。

其实，让消费者给新车型命名这一招并不是哈弗品牌首创，但之前其他车企也仅仅是在网上征集新车名字。而哈弗品牌则选择继续与消费者更深入地玩这场“养成游戏”，在征集到“大狗”这个名字之后，车型配置版本、车身配色、车友会的命名也由网友们来贡献自己的奇思妙想。于是便有了哈弗大狗边牧版、哈士奇版等车型版本，车友会叫“哈狗邦”这些很有记忆点的事情。

从这一系动作不难看出，哈弗品牌与消费者产生了相当亲密的互动，而消费者也与哈弗大狗建立了情感连接。毕竟，这可是一款他们参与了“养成”的车型。因此，这种品牌与消费者之间亲密的互动，为哈弗大狗打下了不错的知名度。

大狗作为哈弗品牌旗下面向年轻消费者群体的新车型，如何能与年轻群体玩成一片，是其需要去面对和解决的问题。在这个问题上需要先明白，年轻群体的喜好是什么？哈弗品牌可以说是很好地洞察了当代年轻人，比如说让哈弗大狗成为《中国新说唱》的官方指定用车。在一票综艺节目中，《中国新说唱》这档综艺无疑是具有高知名度和“潮属性”，并深受年轻群体的欢迎。而且，哈弗大狗不仅仅是在节目中进行品牌植入，还建立了汽车圈的首个厂牌计划，并发布了说唱单曲。

这仅是哈弗大狗在2020年的其中一项跨界营销，但不难看出，哈弗品牌是想将“潮玩”写入大狗的基因当中，这在后续的哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会、潮流秋拍会等等一系列营销活动中也得以印证。最终，通过“养成模式”+一系列跨界营销，哈弗大狗成功成为一款年轻人的潮玩座驾。

所以，正如标题所问，哈弗大狗是如何度过魔幻的2020年？确切来说，哈弗大狗是和年轻消费者“玩”着过的。但说到底，好的营销方式只是提升销量的辅助手段，哈弗大狗能做到“出道即红”，占据大部分原因的，还是哈弗大狗本身出色的产品力，以及长城汽车在国内汽车市场影响力的与日俱增。够复古又潮流的外观内饰、够智能的车机系统、够“野性”的动力系统等，加上售价方面够亲民，这些让哈弗大狗在10-15万元的价格区间，成为独一无二的存在，因此也聚集了年轻消费者的目光。