福特汽车已经正式启动了新的“ Built Ford Proud”运动，由于对汽车制造商重组计划的不确定性，福特试图收回部分福特汽车失去的魔力正受到学术界和行业资深人士的积极评价。该活动是总部位于俄勒冈州波特兰的Wieden + Kennedy的创意，该活动还孵化了耐克备受争议的“梦幻疯狂”广告，其中包括前美国国家橄榄球联盟明星科林·卡珀尼克和克莱斯勒的“从底特律进口”破产后的竞选活动，由说唱歌手Eminem主演。该机构还为本田和道奇做过工作。福特发言人赛义德·赛普（Said Deep）表示，标语“ Built Ford Proud”与福特已经使用40多年的著名“ Built Ford Tough”运动相呼应。但是专家称赞该公司扩大了业务范围，超越了以卡车为重点的活动。“福特”利用它来改变广告系列的性质，使其从“打造福特坚韧”发展为“打造福特骄傲”，并赋予它更长的腿，使其有机会扩展自身，将品牌置于底特律有所不同。底特律Mercy大学的营销学教授Mike Bernacchi说。“福特在接下来的几个月中将首度展示其最强大的野马，这一事实使福特的骄傲必将延伸到那里。他们“可能已经做好改变的准备，我认为他们正在尝试的东西是适当的。”伯纳奇说：“骄傲”的口号比更具体的形容词“艰难”更为普遍，并补充说“福特将能够扩展其品牌范围超出了当前的范围。”锡拉丘兹大学（Syracuse University）纽豪斯学院（Newhouse School）广告学教授，资深广告界专家布莱恩·希恩（Brian Sheehan）表示，此次竞选活动为“福特汽车树立了很好的信息”。他说：“显然，它与“ Built Ford Tough”具有相同的DNA，但那次运动是关于韧性的，这对卡车来说是一个很好的信息。“这一信息更多地是关于公司（母品牌）在制造和工程方面的骄傲。福特强调的是，在一个充满讨论的世界，以及一个许多品牌都基于无形资产的世界中，福特制造东西，重要东西，并且将它们打造得很好。这条信息是关于公司对创造重要事物的自豪感。”尽管竞选活动并未公开涉入政治领域，但它在美国的引用（参见：大男孩雕像）。也：卡车）牢固地扎根于2018年政治局势破裂。“出售昂贵的商品的品牌必须与消费者建立情感联系，以获取偏好并最终实现转化。” Blackboard Co.的媒体总监兼德克萨斯大学斯坦·理查德广告与公共关系学院讲师Tracy Arrington在电子邮件中说。“现在，汽车购买者平均每次购买之间要等待10年以上，因此，汽车制造商在这十年中给人的印象一定会随着时间的流逝而引起消费者的共鸣。2018年的一项艰巨任务。“尽管福特的新竞选活动是在政治边缘迅速进行的，但它并没有像耐克最近与科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）所做的那样具有党派性。...相反，它尝试使用共同点与消费者建立联系。“美国每个部落的每个人都对谈话感到厌倦。论据。缺乏进步。与“打造福特坚韧”不同，该运动仍然吸引着中美洲共同的价值观，即购买卡车的人的价值观。实际上，一种新的平面广告使用的口号是“底特律出生，美国制造和全球知名”。他说，这使伯纳奇联想到克莱斯勒大获成功的“从底特律进口”竞选活动。“我认为这是一个极好的信息，因为现在有更多的民族主义思想在政治和监管领域发挥重要作用。”“此外，它还显示了一家全球化程度很高的公司，在承认其全球影响力的同时，还让所有人都知道其根源。”相关视频：