大众重启徽标以实现“多彩”的电动汽车时代
大众汽车公司计划自2012年以来首次调整同名大众汽车品牌的徽标，因为该公司为电动汽车做准备，并试图打磨因柴油作弊丑闻而受损的形象。
该品牌的首席营销官Jochen Sengpiehl周一在柏林的新闻发布会上说，新徽标将在明年揭晓，以适时德国汽车制造商积极推出电动汽车的计划。
他说，作为时代的标志，它将进行更新以在汽车前面板和智能手机屏幕上运行。大众的标志自六年前经过重新调整以来具有更立体的外观，自第二次世界大战后制造商复活以来，变化很小。
Sengpiehl说：“与往年相比，该品牌的状况不佳。”由于该品牌试图变得“过于德国化”，从而失去了部分情感吸引力。“这不仅是因为柴油丑闻。”
大众还将扩大数字和社交媒体的使用范围，以更精细地调整其营销方式，尤其是在试图说服持怀疑态度的消费者转向使用电池供电的汽车时。让品牌更新鲜的形象是改善大众汽车公司200亿欧元（250亿美元）推向电动汽车的关键。
“更加丰富多彩”
Sengpiehl表示，目标是使大众汽车更平易近人，减少僵硬，并着重创新以证明该品牌汽车的价格更高。在与竞争对手现代汽车（Hyundai Motor Co.）合并后于9月重新加入大众汽车。
大众汽车正在邀请传播和广告代理商在未来几个月内推广其创意业务。该公司计划在其主要地区建立营销中心，以定制信息并更快地响应变化。
这家拥有12个品牌的汽车巨头正在寻求摆脱柴油危机，新任首席财务官赫伯特·迪斯（Herbert Diess）上周五接管了该公司，并将继续监督大众集团最大的销售部门大众。
同名品牌将成为公司电动汽车发展的重点。部署从ID开始2020年将推出掀背式两厢车，随后将是SUV，小型货车和轿车。
“最大的挑战是：我们如何使人们进入电气世界，” Sengpiehl说。“我们希望人们与我们玩得开心。我们需要变得更加丰富多彩。”